北京鄉村旅游的品牌建設研究
發布時間：2013-03-05 點擊：13
課引：
“品牌”這一與市場經濟發展緊密相伴的術語，是在新技術和新消費雙重市場驅動下形成的。旅游品牌的出現，同樣是旅游市場中消費者選擇的產物。供大于求的旅游市場決定了旅游企業與旅游目的地需要采用建設優良品牌的方式，來有效爭奪游客的向心力。而后工業化社會的旅游消費者更期待旅游產品能夠帶來超值服務。當然，旅游產品作為異地消費的選擇性，也更需要由品牌的信譽來傳遞與保證旅游產品品質?？梢哉f旅游品牌的出現是基于旅游產品供給雙方的共同需求。
以“體驗農村生活，享受農村風光，欣賞農村風情”為主的中國鄉村旅游起步較晚，20世紀80年代中后期才在東部沿海發達省份和中西部省會中心城市及其周邊地區逐步發展。北京市鄉村旅游興起于20世紀90年代后期，歷經自我發展、數量擴張、規范發展、品質提升（2007年至今）四個階段?；诼糜纹放瞥霈F的市場背景，前三個階段是在為旅游品牌建設奠定基礎，品質提升階段則成為北京鄉村旅游品牌建設非常必要的攻堅時期。北京鄉村旅游品牌是北京鄉村旅游產品體系中集知名度和美譽度于一體的個性產品或產品組合。從“品牌”到“品牌建設”，是現階段北京鄉村旅游市場競爭和未來可持續發展的必然要求。在兩年多的品質提升過程中，北京鄉村旅游各項工作效果明顯，推出了鄉村旅游“北京模式”等。而對于北京鄉村旅游品牌建設工作，也已經滲透到北京鄉村旅游“產品模式”、“市場營銷模式”及“行業管理模式”之中。但鄉村旅游品牌系統還需健全，品牌定位、品牌形象、品牌營銷、品牌延伸、品牌保護、品牌管理等也需系統展開。所以，品質提升階段的北京鄉村旅游，亟需以完整的品牌體系為依托，從產業發展現實切入，制定系統而高效的品牌建設工程計劃，積極推進北京鄉村旅游的全面提升發展。
一、北京鄉村旅游品牌建設的必要性
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