常言道，好景出在山水，好音來自森林，好味源于鄉野，盛情莫過農村。美麗的鄉村，是一幅幅壯麗的山水畫，是一首首優美的田園詩，是一支支浪漫的生活曲，是一幕幕難忘的夢幻情。它既是廣大農村居民賴以生存發展、創造幸福生活的美好家園，也是廣大城鎮居民尋覓自然純真、享受旅游休閑的快樂“驛站”，更是烘托現代都市、支撐美麗中國的堅實基礎。以美麗鄉村為目的地、城鎮居民為主體客源市場的鄉村旅游，已成為我國農業現代化的產業支撐、旅游發展與旅游消費轉型的重點領域、城鄉一體化發展的重要抓手、美麗中國建設的強勁動力。最近，國務院發布了《國民旅游休閑綱要(2013—2020年）》，這意味著鄉村旅游休閑正迎來一個更大的發展契機。面對這一歷史機遇，作為全國鄉村旅游重點省域的江西，應緊跟新形勢，融入主旋律，以新的思維、新的理念和新的方法，進一步將鄉村旅游做大做精，從而開拓國民休閑大領域，譜寫旅游發展新華章。

　　“三特”貫通，充分發揮特有優勢。江西鄉村地域遼闊、生態優越，奇山麗水繁多、名勝古跡棋布、田園風光秀美、民俗風情濃郁、民間藝術多彩、風物特產富集，鄉村旅游開發潛力巨大，前景十分廣闊。但發展鄉村旅游，要遵循規律、把握要領、發揮優勢、彰顯特點，使廣袤的鄉村保持自然優雅、淳樸秀麗的風貌，成為村民永遠守望的美好家園、旅游者心馳神往的夢里老家。全省各地首先要充分認識本地鄉村的特有優勢，強化特性、特質、特色三者相互貫通，有效釋放內在特有能量。特色是表象，特質是內涵，特性是根基；表象要鮮明，內涵要豐富，根基要深厚；鄉村旅游根基在鄉村，內涵在鄉情，表象在鄉野。發展鄉村旅游，應堅持“三特”貫通的理念和方法，實行鄉村、鄉情、鄉野相融會，深入準確地把握美麗農村、快樂農業、幸福農民的特性；根據鄉村旅游的基本條件，努力豐富內涵，完善相關要素，提升產品特質；通過創意、創新充分塑造和彰顯鄉村生產生活的外在特征和主要特色，使美麗農村流光溢彩，使快樂農業更加活靈活現，使幸福農民格外可愛可親。

　　“三區”統籌，合理布局旅游功能。鄉村作為一個旅游目的地，空間上具有田野、村落和鄉鎮三元結構。從層次上看，田野現氛圍、村落聚亮點、鄉鎮出精粹，這是鄉村三大空間的逐級遞升，也是鄉村經濟社會發展的合理分工。要建設好鄉村旅游目的地，必須科學統籌和合理安排其空間結構。應強化廣袤鄉野的美景，讓旖旎的水光山色和秀麗的田園風光給游客以強烈的視覺沖擊；強化經典村落和典型農戶的亮點，讓淳樸的鄉村風貌和厚重的鄉土文化給游客以深度的身心體驗；強化鄉鎮的旅游集散和綜合服務功能，讓獨具特色的文化街區和齊備的服務項目給游客以滿意的消費需求。只有“三區”統籌考慮、同步推進、相依相襯、相輔相成，才能合理布局鄉村旅游功能，構建完整的鄉村觀光休閑度假旅游體系，從而發揮鄉村旅游目的地的整體優勢。

　　“三合”并舉，著力做大旅游規模?？缃缛诤鲜亲龃舐糜萎a業的最佳路徑。鄉村旅游發展應注重在三個方面下工夫。一是將區內旅游資源資產全面整合。即將鄉村各類旅游資源和旅游資產進行通盤整合規劃，實行由旅游景區、景點建設向旅游目的地建設轉變；將主體旅游資源同旅游設施以及其他相關條件有機組合起來，對行、游、食、住、購、娛六要素進行合理配置；將旅游與相關聯的各類資源緊密融合起來，讓自然生態、社會人文、農業科技等為旅游所依、由旅游所用、相融發展，從而形成旅游資源資產一體化，推動旅游產業上規模。二是與經濟社會發展有機結合。即將鄉村旅游融入經濟社會發展大局，加快與各行各業的有機結合，迅速向相關產業深入滲透，有效地將經濟社會發展成果轉化為旅游產業要素，從而使旅游開發與新型城鎮化、農業現代化和新農村建設融為一體、相生共榮。三是同關聯區域組織主動聯合。旅游是組合性很活的產業，旅游線路和旅游產品的組合往往呈聯跨式，靈活機動，隨“需”應變。旅行團游覽一站接一站，站站相接；自助游一段連一段，段段相連；旅游服務一環扣一環，環環相扣。鄉村旅游機構只有以發展為導向、互補為前提、利益為紐帶，打破地域、行業界限，主動與相關聯區域的相關組織機構進行深度合作，才能形成資源共享、線路互連、市場互動、客源互送、合作共贏、做大做強的新局面。

　　“三設”配套，加快改善旅游條件。旅游設施是旅游活動開展的必備條件。旅游設施包含旅游基礎設施、旅游公共服務設施和旅游經營服務設施三個方面。旅游基礎設施是指為旅游者提供以可進出性和可游覽性為中心的基礎條件，旅游公共服務設施是指無償為旅游者提供資訊引導和社會服務的基本條件，旅游經營服務設施是指有償為旅游者提供直接消費服務的基本條件。一般來說，旅游設施有標準，質量分等級：初級講實用，中檔論功能，高檔重文化，綜合看配套。我省應根據國家標準、鄉村旅游特點和市場發展趨向，切實加快建設以鄉間公路、游覽步道、郵政通信、供電用水、環境衛生等為重點的鄉村旅游基礎設施，切實加快添置以旅游信息發布、旅游咨詢服務、旅游網絡營銷、旅游標志導覽等為重點的鄉村旅游公共服務設施，切實加快改善以農家旅店、農家餐館、土特產商場、農家樂等為重點的鄉村旅游經營服務設施。要特別注意保持和彰顯鄉村的傳統文化風格，努力實現道路風景化、車場生態化、外表傳統化、設施現代化、信息自動化、服務人性化，從而讓游客行得順心、游得歡心、吃得放心、住得舒心、購得稱心、玩得開心，高興而來，盡興而歸。

　　“三鄉”融會，深度制造原真體驗。旅游說到底就是一種體驗，鄉村旅游則是一種鄉村生活的體驗。要讓游客在鄉村切身得到真實和深度的體驗，就應切實保持好鄉村原汁原味的整體環境，充分體現濃烈的鄉土氣、濃郁的鄉俗風、濃厚的鄉民情，讓游客置身于秀美的山水田園、淳樸的民俗風情、古典的傳統建筑、和諧的現實民生之中。鄉村旅游根植于鄉土之上、沐浴于鄉風之中、融匯于鄉情之內。鄉土是載體，載體要原真。鄉土是鄉村的本體，是鄉村旅游的底色，置于當地，貴在原真，必須保持原汁原味。鄉風是氛圍，氛圍要濃郁。鄉村千百年來形成的風俗習慣是一種深厚的本土民俗文化，其濃郁的氛圍構成一種純真的人文環境，能給游客帶來好奇與愉悅。鄉情是主題，主題要鮮活。鄉村的風貌、鄉民的質樸、鄉里的情結，是發展鄉村旅游的主題，一定要鮮活，才能引起游客的思想共振、情感共鳴、心靈互通。因此，我省發展鄉村旅游必須堅持立足鄉村的自然味和原真性，內容要原真，形式要新穎，風格要傳統，技術要現代，使游客經歷難忘的體驗后留下久久的回味。

　　“三景”同輝，巧妙做精旅游產品。靜態景物、動態景象、互動景情是支撐品級旅游景區的必備要素。一個景區如果僅有可供觀光的景觀，有時難免會給人以呆板、單調、枯燥的感覺，難以提升興奮度和沖擊力。就江西鄉村而言，地域幅員廣大，自然風光秀麗，四時農事豐富，民間習俗多彩?，F在應著重在鄉村靜態景物、動態景象和互動景情相襯生輝上多下工夫，更多地設計些賞心悅目、參與體驗性強的旅游活動和節目，讓游客深度感受鄉村生活、盡情享受特殊經歷，使鄉村旅游更加靈動、更有活力、更受青睞。其中一個重要的方法是將豐富的農副產品引入展示賞購環節，將多彩的四時農事引入旅游參與環節，將濃郁的民俗風情引入旅游體驗環節。當然這就離不了展陳、少不了表演、缺不了導講。這三者都有很高的藝術含量，如能達到展陳藝術、表演藝術、導講藝術三者同馨，便能使鄉村旅游更具文化氣息，讓游客更加喜聞樂見。所以，我省應切實加強旅游專業培訓，努力建設高素質的旅游展示隊伍、表演隊伍和導游員、講解員隊伍。

　　“三品”齊發，精心做旺旅游業務。以風味菜肴和特色小吃為主的旅游食品、以當地名優土特產為主的旅游商品、以藝術實用攜帶方便的手工藝品為主的旅游紀念品，都是深受游客喜愛的鄉村佳品，也是鄉村旅游產業的重要組成部分?！叭贰必S富多彩，是做旺鄉村旅游的重要環節。我省“三品”資源豐厚，頗具地域特色，開發潛力很大，而且不少縣域和鄉鎮已有一定的開發基礎。各地均可圍繞“三品”開發成立專門機構、建立專門隊伍、設立專門基地，提高專業化水平，增強供給能力，尤其是要開發具有地域特色的精品，增加產品的科技和藝術含量，提高附加值，滿足游客的需要，促進農民增收。同時，要努力擴大“三品”銷售，可以像辦廟會那樣辦節慶，也可以像開圩集那樣開商貿，還可以借鑒城市超市的做法，在鄉鎮文化街區或上規模的村落分別設立旅游食品超市、旅游土特產品超市、旅游紀念品超市，使綠色“三品”業務火起來、銷售旺起來、收入多起來。

　　“三名”遞進，大力拓寬客源市場。欲使客源市場廣闊，不僅要保持產品高質量，而且要具備營銷高水平。當下，旅游產品市場的特點是“土俗搖身變時髦”，旅游消費市場的趨向是“低碳休閑最新潮”，這對綠色低碳的鄉村旅游來說正逢其時。鄉村旅游地開拓客源市場，應強化三方面的理念。首先，要強化“三名”遞進的理念，即使鄉村旅游目的地在名氣大、名聲好、名望高上強勁提升、逐級遞進，從而迅速提高知名度、美譽度，努力實現由名氣大到人氣旺、財氣旺。其次，要強化“三心”制勝的理念，即在鄉村旅游營銷工作中樹立強烈的自信心、責任心和進取心，在激烈的市場競爭中勇于打拼、奮力制勝。第三，要強化高端引領的理念，即以主打尖端產品引領旅游產品宣傳推廣、以開拓名人消費市場引領和帶動中低端客源市場。要明確主體市場定向和層次市場細分，先在開拓國內高端市場方面取得突破，從而引領和帶動中端和大眾市場。

　　“三才”共濟，全面提升運行水準。人才是事業之本。旅游開發、經營、服務、管理等運行水平的高低均取決于人才隊伍素質的水準。發展鄉村旅游特別需要大批高素質的綜合管理、產品開發、市場營銷方面的專業人才來支撐。為此，我省各級旅游部門應積極組織舉辦鄉村旅游專業培訓班，幫助鄉村對現有旅游員工按照崗位分類分批進行普遍強化培訓，全面提升在崗人員的旅游產業觀念、旅游規范意識和旅游從業技能；各地鄉村旅游管理機構和旅游企業要實行開明開放的招才引智政策措施，有計劃地向全社會公開招聘有志于服務鄉村旅游的高素質專業人員，以廣納人才快速提升鄉村旅游員工隊伍的整體水準；省和設區市兩級要切實加強鄉村旅游專業教育建設，有效整合現有旅游教育資源，不斷充實師資力量，抓緊培養不同層次的鄉村旅游合格人才，為鄉村旅游發展積蓄更強大的后備力量。

　　“三主”聯動，強力推進旅游發展。推動鄉村旅游發展，政府是主導，鄉村是主體，企業是主力，三者的角色不同、責任不同、作用不同。機制是調動積極因素、撬動發展活力的杠桿。我省應著力創新機制，加快形成政府高效協調組織、鄉村積極主動參與、企業創新提質求效的鄉村旅游發展良好格局。其一，強化政府“三導”。要充分發揮政府對鄉村旅游在發展方向、規劃指導、建設管理、市場監督等方面的主導作用，前期大力施行主導、中期積極開展引導、后期有效進行督導，強力推動鄉村旅游快速發展。其二，落實鄉村“三統”。凡是有條件發展旅游的鄉村，要切實做到統一規劃，科學理念引領，合理安排布局，適度開發建設；努力實現統一管理，突出各自特色，產品相互錯位，規范經營運作；精心打造統一品牌，積極創造市場，善于引導消費，廣泛開拓客源。要正確引導鄉村干部群眾廣泛參與鄉村旅游的規劃建設和經營管理，確保當地民生得以改善、文化得以傳承、社會安定和諧、生態環境優良。其三，激勵企業“三自”。要采取有效的優惠政策和激勵措施，調動各類企業在鄉村旅游建設投資、經營運作、管理服務、市場開拓等方面的積極性，切實維護旅游企業的合法權益，充分體現企業投資純屬自愿、經營完全自主、行為嚴格自律，從而提升旅游企業的發展能力，增強其核心競爭力，加大其社會責任履行力，推動鄉村旅游更好更快發展。

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